Intre o urmarire pe sosea si un schimb de pumni, eroii hollywoodieni isi trag sufletul promovind ultimele modele de ceasuri.
„Soldatii romani nu poarta ceasuri de mina“, observa ironic cronicarul american Bill Givens intr-o recenta carte dedicata gafelor din filmele hollywoodiene. Exemplul sau preferat este centurionul din „Spartacus“ care poarta un Rolex in plina epoca romana. Pe de alta parte, ceasurile au devenit personaje obligatorii in filmele cu audienta, unde publicitatea mascata e la ea acasa.
Adrenalina contra cronometru
Plasarea ceasurilor de marca in filmele de actiune este, de obicei, sincronizata cu promovarea publicitara a respectivelor branduri. „Practica de «product placement» are in Occident mai mult de 20 de ani. In filmele romanesti nu am observat campanii pentru ceasuri, dar bineinteles ca marcile de ceasuri comercializate in Romania sint internationale si beneficiaza de promovarea din filmele de la Hollywood care se difuzeaza si la noi. In noua serie cu agentul 007 sint promovate masini precum BMW si Porsche, dar si ceasurile Omega“, observa Alexandru Raducanu, redactor-sef al revistei „The Marketer“. De-a lungul vremii, agentul 007 si-a cronometrat cursele auto infernale cu ceasuri Rolex, Seiko sau Omega. Ultimul dintre branduri a profitat din plin de recentul „Casino Royale“. Daniel Craig, cel mai nou interpret al lui Bond, promoveaza ceasurile Omega atit in film, cit si in campania publicitara pentru Omega Seamaster Professional si Seamaster Planet Ocean. De curind, casa de licitatii Antiquorum a scos la vinzare trei ceasuri Omega purtate de-a lungul vremii de agentii 007 din seria „James Bond“. Ultimul Omega, cel purtat de Daniel Craig, a fost vindut cu 156.000 de euro.
Imitatii chinezesti
Tom Cruise este unul dintre cei mai consecventi eroi din filmele de actiune in privinta reclamei mascate. Eroul jucat de el, Ethan Hunt, nu renunta nici in ruptul capului la ceasurile Casio G-Shock, care supravietuiesc dupa toate cascadoriile si aventurile din seria „Mission: Impossible“. Un alt caz celebru de „product placement“ este filmul „Miami Vice“ (2006) al lui Michael Mann. Astfel, detectivul interpretat de Jamie Foxx se fandoseste in mai multe secvente cu ceasul sau IWC. Si nu e o intimplare, pentru ca IWC a lansat o data cu filmul 50 de ceasuri de colectie „Miami Vice“.
Ca un soi de ironie la practicile de „product placement“, Quentin Tarantino a prins pe bratul lui Beatrix Kiddo (alias Uma Thurman) din „Kill Bill 2“ un Rolex contrafacut. „E o gluma brilianta: un Rolex chinezesc intr-un film de genul peliculelor chinezesti de categorie B“, observa cotidianul american „International Herald Tribune“.
Ceasuri cu personalitate
In afara de strategiile publicitare, ceasul devine un bun pretext pentru a defini personalitatea personajelor. „Povestea ceasului din film incepe cu celebra scena din filmul mut «Safety Last» in care Harold Lloyd, urmarit de politisti, ajunge sa se agate de un ceas imens de pe un zgirie-nori, cascadorie care va fi preluata ulterior si de alti regizori“, arata criticul de film Cristina Corciovescu.
Cit priveste latura simbolica a ceasului, criticul ofera exemplul ceasului fara ace din „Fragii salbatici“ al lui Ingmar Bergman, o metafora legata de timp si moarte. „Un ceas capata semnificatii diferite in functie de nivelul la care ne plasam. Aceasta poate fi o parte din scenariu, dar si o cale de a sublinia personalitatea sau statutul social al personajului“, explica scenarista franceza Agn?s Serveni?re, citata de IHT.
In acelasi fel, inregimentarea si gindirea totalitara, fara suflet, ale capitanului Vidal din „Labirintul lui Pan“ sint sugerate de ceasul sau de buzunar pe care il desface si il curata zi de zi cu religiozitate.
In prima parte din „Piratii din Caraibe“, exista o scena in care orologiul arata la un moment dat ora 9 si trei sferturi, pentru ca intr-o secventa ulterioara ora indicata sa fie noua si patruzeci, conform site-ului moviemistakes.com. Una dintre legendele privitoare la gafele din filmele istorice romanesti, reluata recent de „Monitorul Expres“ din Brasov, se refera la ceasul purtat pe mina de Florin Piersic in filmul „Columna“. Contactat de „Cotidianul“, actorul roman neaga zvonul, spunind ca imaginile nu contin nici un fel de ceas.